10亿元破单轮融资记录,蜻蜓FM将成为互联网音频第一股?

云投快讯
云投汇 2017-09-27

近日有媒体曝光,网络音频平台蜻蜓FM刚刚完成单笔金额超过10亿的新一轮融资,投资方有来自BAT、头部文化基金和多支中央财政部出资的基金,但具体名单尚未披露。10亿元也打破了互联网音频行业单轮融资记录,这也将“蜻蜓FM是否即将上市”的疑问再次抬上议题。

借了内容付费的东风

今年是互联网音频的爆发年。

 

先是7月有媒体称“得到”启动Pre-IPO融资,金额达到9.6亿元,但很快被罗振宇否定。9月初,考拉FM母公司车语传媒获得蔚来汽车创始人李斌的近2亿元C轮投资。据悉,喜马拉雅FM也将在近期宣布新一轮融资。

对于蜻蜓FM而言,今年也是他们实现重大突破的最好时机。借助内容付费的东风,蜻蜓FM联合“网红”高晓松推出独家节目《矮大紧指北》,上线一个月付费用户即超10万人,收入超过2000万。同时和李开复、张大春、钱文忠、凯叔等不同领域的KOL合作推出精品节目,都获得了成功,比如和作家蒋勋合作的《细说红楼梦》节目,目前累计播放量已经超过2亿。

 

正如蜻蜓FM总裁钟文明在今年三月的蜻蜓思享汇上所说,“以前我们做媒体,一个内容可能只能靠广告来进行盈利。有了付费这个概念之后,天花板一下子就拉起来了……我们会在各个领域来对付费产品进行策划,力争给听众带来最为享受的高品质内容。”

和喜马拉雅FM内容偏向UGC不同,蜻蜓FM早在2015年就开始着手于PUGC内容的搭建,即“专业用户/专家生产内容”模式。在内容付费模式还未兴起之前,就包揽了知名财经作家吴晓波、历史作家袁腾飞、财经主持人马红漫、央视评论员张鸿等人的“发声权”,同时邀请电台主持人专门制作在线内容,对签约主播进行资源扶持,通过本就是优质内容生产者的传统电台主持人们,提升内容质量,填充内容专业化的布局。

 

此外,根据乐晴智库在今年6月发布的移动音频行业报告显示,蜻蜓FM超过半数用户为年龄在 36 岁至 40 岁之间的中青年用户,以男性为主,分布区域多为一线城市和东南沿海地区。这些地方的用户也被认为是对于利用碎片化时间学习需求更强烈、消费意愿和消费能力更高的人群。

在完成内容布局和精准用户的积累后,乘着今年内容付费的东风,蜻蜓FM在人均单日使用次数、人均单日使用时长、次月留存率等数据上都遥遥领先其他移动音频平台,在互联网音频市场被视为用户忠诚度最高、粘性最强的平台。

国字头基金站队的优势

2016年2月,蜻蜓FM完成D轮融资,估值为25亿人民币。这其中,一个很重要的名字出现在投资机构名单上:中国文化产业投资基金。

中国文化产业投资基金是由中宣部财政部发起的、国内唯一一支国家级文化产业投资基金,已经投资过新华网、开心麻花、摩登天空、芒果TV等项目,是一只不折不扣的“国家队”基金。在这次的10亿投资中,如无意外,中国文化产业投资基金将依然在列。

 

在获得中国文化产业投资基金投资之前,移动音频平台刚刚结束为期一年的“厮杀”,喜马拉雅FM与蜻蜓FM正式以领头羊姿态接管互联网音频市场。而国家队的投资站队则让当时位于“老二位置”的蜻蜓FM成为国内唯一一家拿到D轮融资的公司,并在此后的资本融资、生态布局、资源支持上逐渐甩开老对手。

其实蜻蜓FM和国字号媒体平台之间早有往来。在创始之初,蜻蜓FM就因聚合了3000多家传统电台和1000家校园电台,被誉为“网络收音机”。2014年底,蜻蜓FM并购了由中央人民广播电台控股的央广之声,获得了大量的有声小说资源,并与运营商开始深度合作;2015年12月24日,中央人民广播电台中国之声全站式入驻蜻蜓FM,每日24小时轮播的内容都被整合成单个专辑。基于和国字号平台过往合作的顺畅,蜻蜓FM获得国家队的基金投资也就顺理成章了。

 

在获得国字头基金投资后,蜻蜓FM逐步加快和其他平台的合作。

 

2016年8月,蜻蜓FM与国内最大的移动阅读分发平台掌阅科技达成战略合作,掌阅科技将其核心版权作品制作音频的权利授权蜻蜓FM,并在有声书的制作、发行上展开合作,在国内布局“阅听IP”生态的网络音频平台;2016年12月,蜻蜓FM联合中国国际航空、天津航空打造国内首个“航空电台”,首创“线上机上”双平台媒体跨界合作模式;2017年8月,蜻蜓FM与联想深度合作,由蜻蜓FM为联想用户打造联想网络电台app,并吸引这些用户成为蜻蜓FM音频节目的听众。

而在争夺高晓松一事上,曾有平台开出了高于蜻蜓FM好几倍的价格。而蜻蜓FM之所以能吸引到高晓松,与优酷是蜻蜓FM的股东不无关系,毕竟除了网红外,高晓松的另一个身份是阿里娱乐战略委员会主席。

 

可以说,国字头基金的站队帮助蜻蜓FM在高端资源上领先于其他移动音频平台,在资本力量上拉开与竞争对手的差距,坐稳了互联网音频行业“独角兽”的位置。

互联网音频第一股?

2015年1月,蜻蜓FM完成C轮融资后,率先拆除VIE架构,明确喊出两三年内启动IPO、进军国内A股市场的目标。在那之后,蜻蜓FM又获得了中国文化产业投资基金、浙报传媒、东方证券、优酷土豆、江苏广电、BAT等顶级机构的青睐,投资背景可谓豪华。

截止目前为止,蜻蜓FM用户约3亿人,日活跃用户在1200万左右,收录全国3000家电台广播,聚合超过1200万小时的有声节目,内容覆盖音乐、科技、新闻、财经、商业、小说等各种类型,可以说是成绩斐然。最重要的是,随着新一轮人工智能、硬科技的兴起,互联网音频市场正在走向全新的辉煌。

 

有媒体统计,目前国内互联网音频行业的市场规模在200亿左右,五年内可以达到千亿规模。而在蜻蜓FM联合创始人兼CEO杨廷皓看来,这个数字和互联网音频行业的未来之间依然有很大的空间。杨廷皓认为,智能手机的出现和兴起让音频行业迎来了第一波红利,而与音频相关的工具载体以及人工智能、大数据的兴起,将成为音频行业发展的第二波和第三波红利。在未来的人工智能时代,音频内容的使用场景和机会是有可能超过视频的。

 

借着内容付费的东风,喊了无数次“上市”口号的蜻蜓FM正在迎来前所未有的机遇。资本的高度认可、市场的风口跟进、商业模式瓶颈的突破,让蜻蜓FM无限接近互联网音频第一股这一头衔。在对手们正在奋起直追的关键时刻,蜻蜓FM有勇气第一个拿起小锤,敲下那振奋人心的钟声吗?

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